Struktura mediow
Struktura wykorzystania mediów w Polsce wg wpływów z reklam 1993 1994 1995 1996 TV 59.0 59.3 53.3 59.9 Radio 9.0 6.8 7.7 9.1 Prasa i czasopisma 28.0 30.3 35.6 30.8 Inne 4.0 3,6 3.4 0.2 Źródło: R. Wiśniewski: Media reklamy, „Marketing i Rynek" nr 3/1995 oraz ..Raport Specjalny Businessmana: Reklama w Radiu", wrzesień 1995. styczeń 1997 Zachodzi przypuszczenie, że sytuacja taka zaistniała, gdyż telewizja cieszy się w Polsce nie słabnącą popularnością,, a jej rozwój można przypisać również rozwojowi telewizji kablowej, cyfrowej i satelitarnej. W 1990-1995 roku telewizja satelitarna stała się ważna i szczególnie popularna w środowiskach miejskich, co wiąże się głównie z rozpowszechnieniem systemów kablowych oraz swoistą modą. Również z początkiem lat 90, równolegle z upowszechnianiem telewizji satelitarnej, nastąpił żywiołowy proces rozwoju telewizji prywatnych. Jeżeli chodzi o rynek prasowy w Polsce, to zmiany na nim byłyKwiaty , Play , powiększanie piersi dość burzliwe, dlatego można przypisać mu tak niski procent udziału wydatków w Polsce w porównaniu z wydatkami światowymi. W iatach dziewięćdziesiątych nastąpiła likwidacja wielu tytułów prasowych z powodu braków materiałów, braków technicznych, zmiany ustroju, przeobrażeń prawnych, zniesienia cenzury. Dzisiaj można zauważyć powolny rozwój prasy i czasopism, co widać w coraz większej ofercie prasowej. Fenomenem stał się wzrost znaczenia prasy lokalnej. Jednak pomimo ciągłego powstawania nowych gazet i czasopism, Polska nie może dorównać krajom, w których powstaje kilkaset nowych tytułów rocznie. W Polsce można zauważyć większy procentowy udział wydatków na reklamę radiową niż na świecie. Jest on w Polsce 3 razy wyższy, ale wciąż utrzymuje się na niskim poziomie. Od lat dziewięćdziesiątych wzrasta liczba osób słuchających radia, a w 1990 roku sięgała 94%. Można ten wzrost zaobserwować wraz ze wzrostem udziałów rozgłośni prywatnych. Radia takie utrzymują bliższy kontakt ze słuchaczami i oferują im lepszą muzykę, co najwyraźniej daje im popularność i wierność odbiorców. Natomiast wydatki na inne uliczne formy reklamy w Polsce mają tendencję wyraźnie malejącą lub utrzymująca się na tym samym poziomie, jak poziom światowy. Oceniając strukturę wykorzystania mediów w Polsce można dojść