Znaczenie mediow
Kazdy kto chce się zareklamowac, musi zdecydowac, gdzie umieścic swoje reklamę. Obszarem wyboru są media reklamowe, czyli środki, Za pomocą ktorych przekaz komunikowany jest docelowym odbiorcą. Obecnie dotarcie do zainteresowanego potencjalnego nabywcy oraz zachęcenie go do zakupu konkretnego produktu wydaje się największq bolączką tak duzego, jak i małego przedsiębiorstwa.Wzrost znaczenia reklarny uzasadniony jest jej dominującą rolą, jaką w procesie pczyskiwania klientów ,Jednak dobrze zaprojektowana reklama nie zawsze staje się kluczem do sukcesu, jezeli nie dociera do odpowiednich ocjbiorców.Wybor odpowiedniego medium zalezy od wielu czynnikow, między innymi od odbiorców docelowych, typu produktu, natury przekazu, załozeń kampanii reklamowej, dostępnych środków finansowych i kosztów wykorzystania alternatywnych mediow. Zakres dostępnych obecnie nośnikow reklmyy jest bardzo szeroki.Telewizja, gazety, czasopisma, radio, kino, teatry, tory wyścigowe stadiony, słupy ogłoszeniowe, bilboardy, reklama w autobusach, taksówkach, baIkonach,pociągach w metrze, bokach cięzarowek, na butelkach po mleku, reklama elektroniczna w internecie - to przykłady wykorzystania środków reklamy.kredyt hipoteczny kalkulator , zlewozmywaki , bramka gsm sms Mozna jednak wyróżnić cztery podstawowe media, które odgrywają przewodnią rolę. Sa nimi telewizja prasa, outdoor (reklama uliczna). Decydując się, gdzie ulokować ogłoszenia, firma ma do wyboru kilka alternatywnych mediów oraz sposobów przekazu w łamach danego medium. Zazwyczaj reklamoclawcy korzystają z różnych mediow i sposobów przekazu, aby, zmaksymalizowac docieranie przekazu do odbiorców docelowych, minimalizując przy tym koszty. Proces zarządzania reklamą jest działaniem złozonym. Obejmuje on szereg etapow, a realizacja kazdego z nich determinuje stopień realizacji celu reklamy. Wybór środka przekazu nalezy do najwazniejszych etapów procesów zarządzania reklamą,. Wobec tego właściwa selekcja środka przekazu jest często elementem decydującym o kampanii reklamowej. Srodki masowego przekazu mozna skutecznie wykorzystac do porozumiewania się z konsumentem tylko wtedy, gdy bierze się pod uwagę te ich cechy które mają zasadnicze znaczenie dla samej reklamy.